Identitat sonora
La identitat sonora és el conjunt d'elements sonors que identifiquen una marca i la diferencien d'altres, com ara el logotip sonor, la cançó de marca, les melodies publicitàries o la veu corporativa.[1] L'ofici de crear, mantenir i comunicar-la per tots els canals de comunicació sonors és diu construcció de marca sonora o brànding sonor.[2] Fa part d'un conjunt harmònic amb els altres elements de la comunicació.[3]
Gràcies als atributs del so i al seu poder evocador, per l'audio branding una marca es pot diferenciar i augmentar la notorietat de la identitat corporativa: transmet i fixa en el públic trets identificatius com els valors i la cultura corporatius, expandeix i pot optimitzar l'experiència sensorial i vincular-lo a la marca o l'empresa. També s'ha de vetllar a no exasperar el públic: un logo sonor repetit a l'infinit en una cua d'espera interminable, pot crear frustració i actitud negativa cap a la marca.[4]
La identitat sonora reflecteix els atributs de la marca o de l'entitat. El disseny sonor ha d'ajustar-se a la marca, correspondre-hi, ser pertinent i congruent. Per ser efectiu ha de permetre de diferenciar-se dels altres i reconèixer la marca així com fàcil per recordar. Tècnica- i musicalment ha d'adaptar-se a diferents situacions, contexts o estils.[5]
La identitat sonora es fixa en un llibre d'estil sonor, que forma part de l'estratègia de comunicació. Aquest llibre d'estil sonor recull totes les característiques musicals i tècnics, que permet, com qualsevol llibre d'estil, una comunicació uniforme que tothom reconeix.
Elements de la identitat sonora modifica
Un element d'àudio és un arxiu d'àudio independent, amb entitat pròpia, que forma part de la identitat sonora i que pot ser emès en un punt de contacte d'àudio.
El logo sonor és l'expressió essencial i concisa de la identitat sonora. Pot integrar qualsevol combinació de música, efectes de so i veu. Com a element sonor, el logo sonor té la peculiaritat de ser —possiblement— el més transversal dels elements, ja que pot aparèixer a multitud de punts de contacte.[6]
Els punts de contacte d'àudio són el lloc on l'entitat emet el so: per exemple, una trucada en espera, grup d'investigació en línia, un fil musical o vídeos.
Referències modifica
- ↑ «identitat sonora». Neoloteca. TERMCAT - centre de terminologia. [Consulta: 31 desembre 2023].
- ↑ «brànding». Neoloteca. TERMCAT - centre de terminologia. [Consulta: 31 desembre 2023].
- ↑ «Eslògan, colors i audiobranding. Elements d’una marca». Pime al dia, 19-06-2017.
- ↑ Cuesta, Albert «El viacrucis de comprar entrades per internet». Ara, 25-09-2020.
- ↑ Bronner i Hirt, 2009.
- ↑ Minsky, Laurence; Faley, Colleen «What Does Your Brand Sound Like?». Harvard Business Review, 07-02-2014.
Bibliografia modifica
- Beckerman, Joel; Gray, Tyler. The sonic boom: how sound transforms the way we think, feel, and buy. Boston: Houghton Mifflin Harcourt, 2014. ISBN 978-0-544-19174-7.
- Bronner, Kai; Hirt, Rainer. Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung aktustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft (en alemany). Baden-Baden: Nomos, 2009. ISBN 978-3-8329-4352-3.
- Carron, Maxime; Dubois, Françoise; Misdariis, Nicolas; Talotte, Corinne; Susini, Patrick «Designing sound identity: providing new communication tools for building brands "corporate sound"» (en anglès). Proceedings of the 9th Audio Mostly: A Conference on Interaction With Sound. ACM, 2014, pàg. 1–8. DOI: 10.1145/2636879.2636896.
Enllaços externs modifica
- «Audio Branding Society». Audio Branding Academy GbR.
- Vives, Ramon. «Audio Branding Blog»» (en castellà).