Mite de la sobirania del consumidor
El mite de la sobirania del consumidor és un concepte enunciat per l'economista John Kenneth Galbraith al llibre The Affluent Society[1] («La societat pròspera», 1958)[2] i que qüestiona el concepte de la sobirania del consumidor central en la teoria econòmica convencional davant de la creixent importància de les tècniques publicitàries.[3] Des dels anys 1980 es va començar a criticar encara més aquesta hipotètica sobirania, perquè promulgava la idea que el consumidor només tindria drets, però no cap responsabilitats particulars.[4]
Galbraith argumenta que la demanda del consumidor ja no prové de les seves necessitats espontànies sinó que aquestes necessitats són creades i manipulades per les tècniques de màrqueting i publicitat. Ans al contrari de la teoria clàssica, que preconitza que el consumidor té una opinió i decideix pe seu interès, segons Galbraith decideix segons l'opinió creada a partir de la influencia de les empreses que l’ataquen indiscriminadament a través de campanyes publicitàries.[5][6]
Malgrat que això pugui semblar una obvietat i una evidència manifesta, la «sobirania del consumidor» és un element central de la teoria econòmica neoclàssica, i els economistes s'han negat durant molt temps a acceptar aquesta evidència, ja que la publicitat és un concepte difícil d'incorporar a la teoria econòmica.[7] Una de les més importants conseqüències econòmiques que se'n deriven és que per a una societat, un major nivell de producció no implica necessàriament un major nivell de benestar, i qüestiona tota la teoria del creixement i del desenvolupament econòmic.[8]
Referències modifica
- ↑ Galbraith, John Kenneth. The affluent society (en anglès). edició del 40è aniversari. Boston: Houghton Mifflin, 1998, p. 288. ISBN 0-618-09467-9.
- ↑ Urbina, Dante A. «El mito de la soberanía del consumidor» (en castellà).
- ↑ Jordan Galduf, Josep Maria. Entre global i local passant per Europa i la Mediterrània. València: Universitat de València, 2011, p. 154. ISBN 978-84-370-8346-9.
- ↑ Galí, Josep Maria «La conducta del consumidor» (pdf). Medi Ambient. Tecnologia i cultura, desembre 2015, pàg. 45.
- ↑ Muñoz, Oliver. «L’acceptació social dels mites del mercat», 25-03-2014. [Consulta: 23 gener 2021].
- ↑ Galbraith, John Kenneth. La economía del fraude inocente : La verdad de nuestro tiempo (en castellà, traduït de l'anglès). 3 ed. España: Crítica, 2004. ISBN 84-8432-569-5.
- ↑ «Mite de la sobirania del consumidor». Gran Enciclopèdia Catalana. Barcelona: Grup Enciclopèdia Catalana.
- ↑ Alejandro Mungaray Lagarda. La soberanía del consumidor: dime en qué gastas y te diré tu crisis. Universidad de la Baja California, 1995, p.175-178.
Bibliografia modifica
- Guillén Royo, Mónica «Hacia una revisión crítica del análisis neoclásico del consumo: una alternativa basade en las necesidades» (pdf) (en castellà). Revista de Economia Crítica, 2003, pàg. 95-111. Arxivat de l'original el 2016-04-18. ISSN: 1696-0866 [Consulta: 16 novembre 2016].