|
== Eslògans famosos ==
[[Fitxer: Kitchener-Britons.jpg|thumb|200px|El famós pòster de reclutament (1914) dissenyat per Alfred Alfred Leete]]
Al començament de la [[Primera Guerra Mundial|Primera Guerra mundial]], en la portada de la revista ''London Opinion'', un dels més famosos soldats britànics, [[Lord Kitchener]] es dirigia als joves britànics per traslladar-los la necessitat de reclutar voluntaris a servir al seu país. El seu famós eslògan «El teu país et necessita» (1914) va ser convertit més tard en un famós [[pòster]].<ref Name=Kitch>{{en}}Simkins, Peter '' Kitchener s army: the raising of the new Armies, 1914-16 '' p.122-123. Manchester University Press. 1988.] A Google Books, consultat el 13 desembre 2011 </ref> Dos anys més tard, un altre emblemàtic pòster, que també va tenir els seus orígens en la portada d'una revista, va aparèixer en els [[Estats Units]] utilitzant una variant, amb l'[[oncle Sam]] dient: «L'exèrcit et necessita».<ref>{{en}}[http://www.loc.gov/exhibits/treasures/trm015.html «1916, issue of Leslie's Weekly with the title "What Are You Doing for Preparedness?" »American Treasures of the Library of Congress: The Most Famous Poster] [[Biblioteca del Congrés]], consultat el 13 desembre 2011 </ref>
Els lemes publicitaris són decisius en la competència comercial. Un lema efectiu hauria de:
* Declarar els beneficis principals del [[producte (objecte)|producte]] o [[marca (economia)|marca]] per al comprador o client potencial.
* Destacar les diferències amb el d'altres firmes, per descomptat, dins dels requisits legals.
* Ser una declaració simple, concisa, tallant, directa i apropiada.
* Fer que el consumidor se senti "bé".
* Fer que el consumidor senti un desig o una necessitat.
* És difícil d'oblidar, s'adhereix a la memòria (es vulgui o no), especialment si s'acompanya amb artefactes [[mnemotècnic]]s com [[frase ganxo|frases ganxo]]s, [[ritme]]s, [[imatge (arts visuals)|imatges]] o [[seqüènciaSeqüència (cinema)|seqüències]] d'anuncis televisius.
El bon eslògan ha de ser curt, original i impactant. Per a aconseguir-ho, s'utilitzen tots els recursos estilístics a l'abast del redactor: [[onomatopeia]], [[literació|al·literació]], [[contrast]], [[rima]], etc. També són molt utilitzats els jocs de paraules, ja que obliguen a fer un esforç addicional a l'oient, que permet fixar-lo millor en la seva memòria. L'espectador, a més, els considera enginyosos i no els rebutja immediatament. El major èxit d'un eslògan és que els consumidors el repeteixin.
Normalment, els eslògans són produïts per escriptors professionals, entre els quals s'hi troben alguns de la literatura culta, fins i tot en determinades ocasions [[novel·lista|novel·listes]] (per exemple, [[Vladimir Nabokov]] en va proposar alguns a un diari de l'època).
| 