La '''ROA''' ([[acrònim]] anglès de l'[[anglès]]: ''Return On Assets'': retorn de l'actiu) o '''rendibilitat econòmica de l'empresa''' és una [[ràtio financera]] que mesura el [[rendiment (finances)|rendiment]] dels [[actiu (comptabilitat)|actius]]s, és a dir, el rendiment de les inversions totals de l'empresa. La ROA és el [[quocient]] del [[BAII]] (beneficis abans d'interessos i impostos) entre l'[[actiu]]:
:El primer component, <math>\frac{\text{BAII}}{\text{Vendes}}</math>, s'anomena '''[[marge econòmic]] econòmic''' i indica els beneficis obtinguts per unitat venuda.
:El segon component, <math>\frac{\text{Vendes}}{\text{Actiu}}</math> és la '''[[rotació (financera)]]''' i es pot interpretar com les [[unitats monetàries]] de vendes que es poden obtenir per cada unitat monetària invertida.
Així doncs, a partir d'aquesta descomposició es pot determinar on cal influir per millorar la rendibilitat econòmica de l'empresa. Si s'augmenta el numerador o disminueix el denominador s'incrementa el [[marge econòmic]] econòmic. Es pot aconseguir augmentant els preus de venda mantenint constants els costos unitaris, o bé disminuint els [[cost unitari|costos unitaris]] mantenint constant els [[preu]]s de venda; o bé incrementant la [[rotació financera]] financera que se sol variar augmentant les vendes amb la mateixa estructura econòmica ([[actiu (comptabilitat)|actiu]]), o bé mantenint el nivell de vendes amb menys actiu (reduint [[existències]], saldos a clients...)
