El 31 de gener de 2017 es va presentar la nova identitat corporativa del mitjà, realitzada per Folch Studio, Norte i Goroka. BTV passa a ser '''betevé''', una nova identitat que unifica sota una marca única un univers de continguts i una certa manera de tractar-los, sigui quin sigui el suport: televisió, ràdio, web o xarxes socials.<ref>{{Ref-web|url=http://www.elperiodico.com/es/noticias/barcelona/-btv-cambia-marca-convierte-beteve-5776468|títol=BTV cambia su marca y se convierte en betevé|consulta=|llengua=|editor=|data=}}</ref>
'''betevé''' es presentava presentar en la campanya de llançament de la nova marca com un creador de continguts, una part més de la xarxa/comunitat Barcelona, oberta a la participació amb entitats, barris, associacions, ciutadans, institucions, universitats, etc. Ii oberta també a la innovació. entesaLa ennova sentitimatge ampli,vol nodonar tantambé solsmés pelprotagonisme queals faciutadans ai laafirma incorporacióvoler demostrar novesla tecnologiesBarcelona real, sinóamb tambétotes pelles queseves favirtuts ai l’adopciódefectes.<ref>{{Ref-publicació|cognom=|nom=|article=Hola debetevé!|publicació=betevé|llengua=ca-ES|url=http://beteve.cat/hola-beteve/|data=|pàgines=}}</ref> nous{{CN|data=març plantejaments quede repensin els formats i dinàmiques existents.2017}}
La nova imatge s’acompanya d’un nou imaginari visual que recull una nova mirada de la ciutat a l’altura de l’ull dels ciutadans. Es mostra, sense embuts, la Barcelona real, amb totes les seves virtuts i defectes.<ref>{{Ref-publicació|cognom=|nom=|article=Hola betevé!|publicació=betevé|llengua=ca-ES|url=http://beteve.cat/hola-beteve/|data=|pàgines=}}</ref> {{CN|data=març de 2017}}
