Leitmotiv: diferència entre les revisions
Contingut suprimit Contingut afegit
mCap resum de modificació |
+ secció leitmotivs en publicitat |
||
Línia 1:
Un '''''leitmotiv''''' (de l'[[alemany]] "motiu conductor") és una figura artística que, unida a un contingut determinat, es repeteix durant una obra d'[[art]]. Té el seu origen a la música, més concretament a l'òpera, però ha estat ampliat a molts altres camps, tant artístics com socials o econòmics (entre ells el [[màrqueting]]).
Depenent de la disciplina (música, [[pintura]], [[arquitectura]] o literatura) s'intradueixen i es desenvolupent diferents motius. Així, colors, composicions, símbols, persones, [[melodia|melodies]], frases, etc., poden usar-se com a ''leitmotiv''. En aquest cas, dins l'obra s'identifiquen plenament amb el contingut representat i només s'utilitzen en relació aquest contingut.
==Origen==
Línia 13:
==Literatura==
En [[literatura]], el '''''leitmotiv''''' és una [[recurs literari|recurs]] que consisteix en una idea que es repeteix diverses vegades durant una novel·la o altre tipus de narració i a la qual es dóna un significat especial. Hi poden haver molts ''leitmotivs'' diferents en el mateix escrit.
==Publicitat i màrqueing==
En [[publicitat]], actualment s'utilitzen ''leitmotivs'' més que mai. Solen ser melodies breus o senzilles imatges, que no s'han de confondre amb la [[imatge empresarial]]. Probablement el cas més famós arreu del món és el de la cadena de menjar ràpid [[McDonald's]], que incorpora en els seus anuncis televisius una curta melodia i una veu que diu ''i'm loving it'' (''m'encantarà'' en [[anglès]]). A l'[[Estat Espanyol]] també s'ha fet famosa una altra frase amb melodia que diu ''más bueno que el pan'' (''més bo que el pa'' en [[castellà]]) i que promociona una coneguda [[marca comercial|marca]] de paté.
Altres ''leitmotivs'' són utilitzats en empreses com [[Intel]], [[Herbal Essences]] o [[Danone]].
[[Categoria:Formes musicals]]
| |||