|
Un '''leitmotiv''' (de l'[[alemany]] "motiu conductor")<ref>[http://dlc.iec.cat/results.asp?txtEntrada=Leitmotiv&operEntrada=0 Entrada al DIEC].</ref> és una figura artística que, unida a un contingut determinat, es repeteix durant una obra d'[[art]]. Té el seu origen a la música, més concretament a l'òpera, però ha estat ampliat a molts altres camps, tant artístics com socials o econòmics (entre ells el [[màrqueting]]).
Depenent de la disciplina (música, [[pintura]], [[arquitectura]] o literatura) s'introdueixen i es desenvolupent diferents motius. Així, colors, composicions, símbols, persones, [[melodia|melodies]], frases, etc., poden usar-se com a ''leitmotiv''. En aquest cas, dins l'obra s'identifiquen plenament amb el contingut representat i només s'utilitzen en relació aquest contingut.
==Origen==
==Música==
En [[música]], el '''''leitmotiv''''' és una figura musical popularitzada per [[Hector Berlioz]] que la va anomenar ''idée fixe'' i que [[Richard Wagner]] va elevar a sistema en les seves [[òpera|òperes]]. És un tema musical no gaire llarg (normalment una melodia curta o ritme) que representa a un personatge, cosa, sentiment o circumstància [[abstracta]] que es dóna cada vegada que se'l vulgui evocar, i que, normalment, està dotat d'una gran capaciat de transformació i adequació.
{{Terminologia musical}}
{{Terminologia operística}}
==Literatura==
En [[literatura]], el '''''leitmotiv''''' és una [[recurs literari|recurs]] que consisteix en una idea que es repeteix diverses vegades durant una novel·la o altre tipus de narració i a la qual es dóna un significat especial. Hi poden haver molts ''leitmotivs'' diferents en el mateix escrit.
==Publicitat i màrqueing==
En [[publicitat]], actualment s'utilitzen ''leitmotivs'' més que mai. Solen ser melodies breus o senzilles imatges, que no s'han de confondre amb la [[imatge empresarial]]. Probablement el cas més famós arreu del món és el de la cadena de menjar ràpid [[McDonald's]], que incorpora en els seus anuncis televisius una curta melodia i una veu que diu ''i'm loving it'' (''m'encantarà'' en [[anglès]]). A l'[[Estat Espanyol]] també s'ha fet famosa una altra frase amb melodia que diu ''más bueno que el pan'' (''més bo que el pa'' en [[castellà]]) i que promociona una coneguda [[marca comercial|marca]] de paté.
Altres ''leitmotivs'' són utilitzats en empreses com ara [[Intel]], [[Herbal Essences]] o [[Danone]].
==Referències==
| 