Encara que es podenpodem destacar algunes indústries tradicionals de la zona, com són la indústria de la xocolata a [[la Vila Joiosa]] o el conreu de la [[nesprer japonès|nespra]] a [[Callosa d'en Sarrià]], l'activitat més pròpia d'aquesta comarca és el turisme. Tots els municipis costaners han apreciat una gran crescuda de població deguda al gran flux de turistes, així com els municipis de l'interior han vist frenada la pèrdua de població degut a causa de l'arribada de nous residents procedents del nord d'[[Europa]]. Dins d'aquesta comarca se situa l'enclavament turístic més important de tota Espanya, la vila de [[Benidorm]].
També s'hi pot trobar nombrosos parcs temàtics i d'oci, com [[Terra Mítica]], [[Terra Natura (Benidorm)|Terra Natura]] o [[Aqualandia]].
