Wonderbra

El Wonderbra (literalment en català sostenidor meravellós) és un tipus de sostenidor re-alçador amb cèrcol que va guanyar prominència mundial a la dècada de 1990. Encara que el nom Wonderbra va ser registrat en els Estats Units el 1955, la marca comercial va ser desenvolupada al Canadà. Moses (Moe) Nadler, fundador i propietari majoritari de la companyia canadenca Lady Corset Company, va aconseguir la llicència per a la marca en el mercat canadenc el 1939.

Model amb una versió de 1950 del disseny original de Wonderbra.

Un wonderbra canadenc de 1975

En la dècada de 1960 la marca Canadian Lady va passar a ser coneguda com a "Wonderbra Company". El 1961, l'empresa va llançar el model Wonderbra 1300. Aquest sostenidor s'ha convertit en un dels estils canadencs més venuts i és pràcticament idèntic al Wonderbra actual. El 1968 la Canadian Lady va canviar el seu nom a Canadian Lady-Canadelle Incorporated, i va ser venuda a la "Consolidated Foods" (ara coneguda com a Sara Lee Corporation), convertint-se posteriorment en l'empresa "Canadelle Inc." Durant la dècada de 1970 el Wonderbra va ser reposicionat com la marca més sexyi elegant de la companyia i es va convertir en líder en el mercat canadenc. El 1991 el Wonderbra realçador va esdevenir la sensació al Regne Unit, tot i que s'havien venut a Europa des 1964 sota la llicència de la divisió "Gossard de Courtald Textiles." Sara Lee Corporation no va renovar la llicència de Gossard i va redissenyar l'estil realçador per a la reintroducció del Wonderbra al mercat dels Estats Units el 1994. Des de 1994, el Wonderbra ha evolucionat des d'un senzill disseny realçador a una marca de moda amb una àmplia varietat de llenceria sensual en gran part del món. En la majoria de països, la marca emfatitza el "sex-appeal". No obstant això, al Canadà, la marca ara emfatitza les qualitats funcionals dels seus productes - un allunyament de l'estratègia que va fer de Wonderbra un dels millors venuts en la dècada de 1970.

Bibliografia

• Oxford University Press. Tracking Strategies: Towards a General Theory, 2007. ISBN 0-19-922850-7. .
• Mintzberg, Henry. Free Press. Mintzberg on Management: Inside Our Strange World of Organizations, 1989. ISBN 0-02-921371-1. 
• Mintzberg, Henry. «Researching the Formation of Strategies: The History of Canadian Lady, 1939 - 1976». A: R. B. Lamb (ed.). Competitive Strategic Management. Prentice-Hall, 1984. ISBN 0-13-154972-3. 

Enllaços externs

• Lloc web oficial canadenc de Wonderbra
• Lloc web oficial nord-americà de Wonderbra
• Imatge d'alta resolució d'un model original de sostenidor (aproximadament 1965-1969) al Museu McCord
• El més gran invent canadenc
• Presentació de diapositives d'estils de sostenidors importants a l'exposició del 70è aniversari Arxivat 2016-03-26 a Wayback Machine.