Per a altres significats, vegeu «Per sempre».

Always és una marca de productes d'higiene femenina produïdes per Procter & Gamble, que inclou compreses (menstruació), protectors de calces (pantyliner), i tovalloletes femenines. Fou introduït als Estats Units en proves de mercats durant la primavera de 1983, i a nivell de tot el país el maig 1984. A finals de 1984, Always també es distribuïa internacionalment al Regne Unit, Canadà, França, Alemanya, i Àfrica. Segons Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble, Always fou "la primera marca global" de Procter & Gamble."[1]

Infotaula d'organitzacióAlways
ProducteHigiene femenina:
Compreses
Pantiliners
Tovalloles netejadores
PropietariProcter & Gamble
PaísEstats Units
Introduït1983
Marques relacionadesWhisper (Austràlia i països d'Àsia)
Lines (Itàlia)
Orkid (Turquia)
Evax/Ausonia (Espanya i Portugal)
Tampax
MercatsArreu del món
Eslògan"Rewrite the rules, always"
Pàgina webalways.com

Always es ven amb el nom Whisper al Japó, Singapur, Índia, Xina, Corea del Sud, Filipines, Tailàndia, Hong Kong, Taiwan, Vietnam, Malàisia, Austràlia, Cambodja i Indonèsia, com a Lines a Itàlia, com a Orkid a Turquia, i com a Evax i Ausonia a Espanya i Portugal. El màrqueting del producte inclou la pàgina web BeingGirl.[2][3]

ProductesModifica

De la línia de productes Always destaquen:

  • Ultra Thins
  • Maxis
  • Always Fresh Scented Pads
  • Pantyliners (també anomenats dri-liners)
  • tovalloletes femenines
  • Always Sensitive
  • Always Discreet; anteriorment Always Envive
  • Always Infinity
  • Always Platinum

El producte és fabricat a Belleville (Canadà) en una instal·lació de 700.000 m² amb un magatzem de 175.000 m² [4] La planta és una de les més grans de Procter & Gamble d'Amèrica del Nord.

MàrquetingModifica

La campanya "Like a Girl" de Leo Burnett el 2015 va guanyar el Premi Emmy com a anunci excepcional. Lauren Greenfield el va dirigir, presentat el juny de 2014 i que aparegué durant la XLIX edició de la Super Bowl. L'anunci es plantejava la pregunta "When did doing something 'like a girl' become an insult?" (Quan fer alguna cosa "com una nena" es va convertir en un insult?)[5] Córrer, llançar o lluitar com una noia és vist per adults com a equivalent de dèbil, però per a les noies joves és una fortalesa.[5][6]

En la cultura popularModifica

 
Pont de Pau, Tbilisi, Georgia

A Tbilisi, Georgia, el Pont de la Pau és conegut com l'Always Ultra Bridge per la seva semblança a un maxi-pad.[7][8]

GaleriaModifica

Vegeu tambéModifica

ReferènciesModifica

Enllaços externsModifica