Casa Ametller (empresa)

El Grup Ametller Origen, més conegut per la seva marca comercial Casa Ametller, és un grup empresarial format per onze empreses (sis de les quals agrícoles), més de 120 punts de venda propis especialitzat en la distribució de productes alimentaris. Va tancar el 2021 amb una facturació anual de 387 milions d'euros.[1] Té les oficines centrals a Sant Pere Molanta, al municipi d'Olèrdola (Alt Penedès).[2] Els seus productes i eines de comunicació són majoritàriament en català. Per aquest motiu el 2016 va rebre el Premi Pompeu Fabra.[3]

Infotaula d'organitzacióCasa Ametller
Dades
Tipusempresa Modifica el valor a Wikidata
Indústriaindústria alimentària Modifica el valor a Wikidata
Camp de treballalimentació i restauració Modifica el valor a Wikidata
Història
Creació2001
Governança corporativa
Seu
Empleats1.650 (2018) Modifica el valor a Wikidata
Indicador econòmic
Ingressos totals387 M€ (2021) Modifica el valor a Wikidata
Altres
Premis

Lloc webametllerorigen.com Modifica el valor a Wikidata

Inicis modifica

L'empresa va ser fundada a Olèrdola[2] el 2001 per Josep Ametller i el seu germà Jordi,[4] membres d'una nissaga de pagesos del Penedès del segle xix que venien a mercats de carrer. Van decidir crear una empresa per vendre directament els productes frescos que sortien de les seves finques al client final a través d'una xarxa de botigues pròpies basada en una distribució sense intermediaris i on prevalgués la qualitat del producte.[5] La primera botiga es va obrir en un dels mercats municipals de Vilafranca del Penedès. El 2002 van obrir botiga al Mercat de Martorell i el 2004 van començar a implantar-se al Maresme.[6] Progressivament van fer un procés d'integració vertical, que els va permetre passar a controlar tot el procés de creació i distribució de la major part de productes que venien.[7]

Expansió i diversificació modifica

El 2014 l'empresa va facturar més de 100 milions d'euros i va créixer un 20% respecte al període anterior.[8] El març de 2015 va obrir una nova línia de botigues, conegudes amb el nom d'Ametller Origen, on els productes són organitzats per grups alimentaris i, en alguns casos, tenen espai de degustació.[9][10] El juny de 2016 una quinzena de botigues ja operaven amb aquesta marca.[11] L'empresa comercialitza en català els productes, provinents principalment de les seves pròpies explotacions agrícoles ubicades al Penedès, Maresme, Almeria i Múrcia,[10] i venuts directament a través d'una xarxa de botigues pròpia, implantada a diversos punts del territori. El 2016 va obrir una nova planta a Igualada i va fitxar el cuiner Isma Prados per incorporar una línia de plats precuinats a les seves botigues.[11] També va iniciar la venda dels seus productes en línia[12] El 2017 va comprar la cadena de restaurants Green Vita, amb la intenció d'obrir-ne 10 anualment des de llavors.[13] El 2018 va començar a oferir servei a menjadors escolars[14]

Polèmiques modifica

Casa Ametller s'ha vist involucrada en diverses polèmiques i controvèrsies al llarg dels anys. A inicis de la dècada de 2010, la marca utilitzava l'eslògan "100% sense intermediaris", fet que no era cert, ja que part del seu producte ve de mercabarna o d'altres països, i va ser criticada per aquest motiu.[15] Sovint ha tingut problemes amb sindicats agraris com Unió de Pagesos, que va denunciar la cadena per vendre per sota de preu de cost[16] o que els va interposar una denúncia a l'Agència Catalana de Consum per anunciar-se com a supermercat ecològic sense ser-ho, entre altres.[17] Un dels temes més polèmics que està duent a terme la firma és la construcció del projecte "Agroparc" a Gelida, que s'ha intentat dur a terme en dues ocasions. Primer es va intentar el 2017, amb un projecte de 120 hectàrees, però va quedar en pausa el 2018 per la falta d’entesa amb agents polítics i socials del territori. El 2022 es va tornar a replantejar, aquest cop ampliat a 258 hectàrees.[18] Tot i ser presentat per l'empresa com un exemple de sostenibilitat i innovació, ha generat rebuig i desconfiança entre alguns actors del territori, que han creat la plataforma ciutadana StopAgroparc i han fet concentracions i tractorades en contra.[19][20]


Referències modifica

  1. «Casa Ametller: l'èxit d'un súper de gamma alta». Diari Ara, 12-09-2022.
  2. 2,0 2,1 Freixa, Elena «Casa Ametller obrirà locals amb restaurant a Barcelona». Diari Ara, 18-11-2014.
  3. «L'Anglo-Catalan Society, Jordi Carbonell, Casa Ametller, Softcatalà, Liz Castro i Punt de Referència, guanyadors del premis Pompeu Fabra 2016». Generalitat de Catalunya, 08-04-2016. Arxivat de l'original el 2017-09-26. [Consulta: 15 abril 2015].
  4. «Josep Ametller gana el Premio Joven Empresario 2012». web. Expansión. [Consulta: 14 juny 2016].
  5. «Informe de Responsabilitat social Empresarial». Generalitat de Catalunya. [Consulta: 15 juny 2016].[Enllaç no actiu]
  6. Roca, Ramon «Casa Ametller arribarà al centenar de botigues el 2017». El Punt Avui, 12-06-2016.
  7. Solvas, Víctor «Josep Ametller, del camp a la botiga». Via Empresa, 13-06-2013. Arxivat de l'original el 2016-09-20 [Consulta: 14 juny 2016]. Arxivat 2016-09-20 a Wayback Machine.
  8. Casa Ametler contractarà 200 nous treballadors el 2015, Diari Ara, 18 de febrer de 2015. pàgina 27
  9. «Obre la primera botiga Ametller Origen, el nou model d'establiment de Casa Ametller». El Cargol, 11-03-2015.
  10. 10,0 10,1 Sala, Agustí «El 'megastore' saludable». El Periódico de Catalunya, 12-03-2015.
  11. 11,0 11,1 Freixa, Elena «Els ‘menús per a solters' de Casa Ametller». Diari Ara, 15-05-2016.
  12. Planas, Jordi «Ametller es llança a competir per les compres a través del mòbil». Diari Ara, 18-03-2016.
  13. «Ametller Origen compra Green Vita per créixer en restauració». Via Empresa, 08-06-2017.
  14. «Ametller es llança ara a donar servei als menjadors escolars». Diari ara, 20-02-2018.
  15. «El lema ‘sin intermediarios’ de Casa Ametller se resquebraja». Economía digital, 17-11-2014.
  16. «Nueva polémica entre el Grup Ametller y los sindicatos agrarios». Expansión, 22-07-2016.
  17. «Denuncien Ametller Origen per anunciar-se com a supermercat ecològic sense ser-ho». El Nacional, 01-03-2022.
  18. «Gelida dona llum verda a l'Agroparc d'Ametller Origen al Penedès». Diari Ara, 13-12-2022.
  19. «Oposició veïnal a la construcció de l’agroparc d’Ametller Origen a Gelida i Sant Llorenç». El 3 de vuit, 17-03-2017.
  20. «Es presenta la plataforma StopAgroparc a Gelida amb polèmica». LaBustia.Cat, 15-02-2022.

Enllaços externs modifica