Ikea és una empresa de prostitutas[[Categoria:Empreses de Suècia]] ▼
[[Fitxer:Ikea almhult.jpg|thumb|Botiga d'IKEA a [[Suècia]]]]
'''IKEA''' és una multinacional [[holandesa]] d'origen [[Suècia|suec]] centrada en la venda de [[moble]]s i altres objectes domèstics a preus reduïts, que hom ha de muntar per si mateix.
El concepte consiteix en oferir articles de qualitat i disseny a un baix preu, però sense renunciar a certes exigències en el procés de producció, com ara la prohibició del treball infantil (la presència del qual en [[Àsia|països asiàtics]] que el proveïen amb catifes havia generat polèmica a Suècia). El fet que hom compri els productes desmuntats els fa més barats perquè redueix la mà d'obra necessària així com el volum de transport i emmagatzematge.
Considerat com a llibre, el catàleg d'IKEA, que conté uns 12.000 productes, és el segon més distribuït després de la [[Bíblia]], amb cent milions de còpies produïdes anualment.
== Història ==
L'empresa fou fundada el [[1943]] pel suec [[Ingvar Kamprad]] amb 17 anys, havent acumulat un petit capital amb la venda a petita escala de productes a pagesos de les rodalies. L'empresa es dedica a la importació i venda d'articles d'escriptori i oficina. L'any [[1948]], comença a vendre per correspondència mobles fabricats per artesans locals (,<ref name="Villette2007">{{ref-llibre |cognom=Villette |nom=Michel |cognom2=Vuillermot |nom2=Catherine |títol=Portrait de l'homme d'affaires en prédateur |any=2007 |editorial=La Découverte |lloc=Paris}}</ref> pàg. 129). Durant els [[dècada del 1950|anys 50]] l'empresa adoptà l'actual estructura, amb local de mostra dels mobles comprables i auto-muntatge. L'any [[1952]] IKEA ja només es dedica a la venda de mobles per correspondència. Un any més tard, munta una exposició permanent dels mobles en una fàbrica vella a fi que la gent pogués avaluar-los abans de comprar-los (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 129). També aquest any, Gillis Lundgren, un treballador d'IKEA, té la idea d'enviar el mobles embalats en paquets plans, el que permet una disminució molt important dels costos de transport (que, per aquella època, encara assumia l'empresa). A finals dels anys 50, l'empresa ja realitzava un volum molt important de vendes. L'any [[1961]], en plena guerra freda, arriba a un acord amb l'agència estatal polonesa d'exportacions, perquè li subministri mobles a preus més reduïts que els proveïdors de l'Europa de l'oest (els salaris a Polònia eren quatre vegades més baixos que a Suècia) (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 130). Aquesta col·laboració amb el Govern polonès finalitza els anys 90 amb la desaparició del Govern comunista en aquest país. El [[1963]] s'obrí la primera botiga fora de Suècia a Asker, un suburbi d'[[Oslo]], [[Noruega]]. L'any [[1971]] s'incendia la botiga d'Estocolm que va ser indemnitzada per la companyia d'assegurances que va permetre a l'empresa reconstruir la botiga amb la indemnització segons el model que faria fortuna: per un costat l'exposició, un restaurant i una àrea de jocs per nens i, per l'altre, un magatzem on el client recollia el mobles (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 131). El [[1973]], amb l'obertura d'un establiment a [[Zuric]], IKEA traspassà per primer cop l'àmbit d'[[Escandinàvia]].
Actualment compta amb establiments a 35 països (hivern del 2005). El Primer IKEA obert a Catalunya va ser al Centre Comercial Montigalà, situat a Badalona.
Sovint s'intenta explicar l'èxit de IKEA per un conjunt d'innovacions, fonamentalment l'embalatge pla dels mobles i el seu lliurament en la botiga, amb el que l'empresa s'estalviava costos en el transport i muntatge. Tanmateix, segons els acadèmics Michel Villette i Catherine Vuillermot (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 126-133), el procés va ser a l'invers: l'èxit inicial de l'empresa li va permetre tenir els recursos necessaris per poder aprofitar la innovació, que no es va posar a punt fins a l'any [[1971]]. Un factor clau de l'èxit anterior a 1971, va ser "la compra massiva de mobles a baix preu a Polònia, gràcies a una hàbil col·laboració amb les autoritats comunistes. [...] IKEA no existiria avui sense aquest fet" (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 127-128). Un altre factor clau va ser l'incendi del magatzem d'Estocolm que va permetre a IKEA reconstruir-lo amb la indemnització de l'assegurança i "corregir els seus errors [en el disseny de la primera botiga] a baix cost construint la botiga ideal, adossada a un magatzem on els clients podien retirar directament els seus mobles tots embalats i transporta'ls fins a casa seva (1971)" (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 128). Per tant, segons aquests investigadors, l'acumulació inicial de capital que li va permetre a IKEA beneficia-se de la innovació implementada més tard (1971), no va tenir res a veure amb cap innovació, sinó amb l'habilitat comercial de negociar i arribar a un acord amb les autoritats comunistes de Polònia que va permetre a IKEA utilitzar al clàssic mecanisme de comprar a un lloc barat (Polònia) i vendre en un lloc car (Escandinàvia). Les innovacions completades el 1971 "no permeten explicar l'èxit inicial, sinó només la seva extensió i la seva ampliació" (<ref name="Villette2007"></ref>pàg. 127).
== Estructura de la botiga ==
IKEA tendeix a col·locar-se als afores de les grans ciutats, a prop dels grans eixos de comunicació, preferentment autopistes. El fet que el client s'endugui i munti els mobles empeny cap a l'ús del cotxe com a mitjà habitual de visita a l'establiment. Als [[Estats Units]], l'obertura d'una nova botiga IKEA sol anar acompanyada d'un increment espectacular dels embussos de trànsit a l'àrea del voltant.
Ultra un gran aparcament, l'estructura típica de la botiga és darrerament un gran bloc blau amb poques finestres. Sovint està dissenyada amb un trajecte unidireccional obligatori, que força els clients a travessar-ne totes les seccions abans d'arribar a les [[caixa enregistradora|caixes]]. Típicament, la boitga inclou també un restaurant de menjar suec.
== Nom i curiositats ==
IKEA és un acrònim format per les inicials del fundador (Ingvar Kamprad) i la masia (Elmtaryd) i el poble (Agunnaryd) on ell va créixer:
'''I'''ngvar '''K'''amprad '''E'''lmtaryd i '''A'''gunnaryd.
A diversos països però, hom ha trobat altres possibles significats humorístics a aquest acrònim:
* '''I'''k '''k'''oop '''e'''cht '''a'''lles (''ho compro realment tot''), als [[Països Baixos]].
* '''I'''dioten '''k'''aufen '''e'''infach '''a'''lles o '''I'''dioten '''k'''aufen '''e'''ben '''a'''lles (''idiotes compren realment de tot''), als països de parla [[alemany]]a.
== Bibliografia ==
<references/>
== Vegeu també ==
* [[Ingvar Kamprad]]
* [[Alfragide]]
== Enllaços externs ==
{{Projectes germans|commons=IKEA}}
* [http://www.ikea.com/ IKEA] – Pàgina oficial (en diverses llengües. Testimonialment en català)
{{Autoritat}}
▲[[Categoria:Empreses de Suècia]]
| 