Obre el menú principal

Llorenç Servitje Sendra (Ciutat de Mèxic, 20 de novembre de 1918-Ibídem, 3 de febrer de 2017), més conegut com a Lorenzo Servitje, va ser un comptable públic, empresari i filantrop mexicà, fundador del Grup Bimbo.[1] Un diari de la Ciutat de Veracruz, "Notiver" va anunciar la mort d'aquest empresari de la següent forma: "Ha mort el pare de l'Osset Bimbo" que és l'emblema oficial d'aquesta empresa de pa.

Infotaula de personaLlorenç Servitje
Biografia
Naixement 20 novembre 1918
Ciutat de Mèxic
Mort 3 febrer 2017 (98 anys)
Ciutat de Mèxic
Activitat
Ocupació Empresari
Modifica les dades a Wikidata

Contingut

BiografiaModifica

Servitje Sendra va néixer el 20 de novembre de 1918 a Ciutat de Mèxic, fill dels catalans Joan Servitje Torrallardona (que va arribar a Mèxic el 1904 i va treballar en una pastisseria propietat de la família) i de Josefina Sendra (que va arribar a Mèxic el 1914), i va ser el més gran de cinc germans. En la dècada de 1920, el pa amb prou feines començava a figurar en el comerç del país, provinent dels Estats Units. En aquesta època, va començar la seva vida laboral a Pan Ideal, ambiciós projecte gastronòmic de la Pasteleria Ideal i sota les ordres d'Adolfo Fernández Getino, a qui se li atribueix la popularitat del pa en aquesta època. A la fi d'aquesta dècada, Juan Servitje va fundar la seva pròpia pastisseria, denominada El Molino, a partir de la seva experiència laboral.

Llorenç va cursar els seus estudis universitaris a la Universitat Nacional Autònoma de Mèxic (UNAM), on es va graduar com a comptable públic. Durant aquest temps, actuà com el responsable de l'àrea de vendes del Molino, fins a convertir-se en el seu gerent. En la seva gestió, va aconseguir acréixer l'èxit de la companyia familiar, fins a convertir-la en una de les més notables de la Ciutat de Mèxic. En 1944, va concebre la idea d'obrir la seva pròpia panificadora per part del seu oncle Jaume Sendra (que era l'encarregat de l'àrea de producció de la pastisseria). Aquest any va contreure matrimoni amb Carmen Montull; amb ajuda del seu sogre, que els va facilitar un local per a la nova panificadora, a l'any següent Servitje, el seu germà Robert i el seu cunyat i cosí Jaume Jorba Sendra van inaugurar Panificadora Bimbo el 2 de desembre de 1945. En els seus inicis, l'empresa comptava amb 34 empleats i comercialitzava quatre tipus de productes (pa gran, noi, pa negre i pa torrat). Amb el transcurs del temps, va posar especial atenció en la publicitat i el màrqueting de la seva empresa, i va produir un programa radiofònic on promovia els productes de Bimbo amb frases acompanyades de tons musicals. A més, es van crear historietes protagonitzades per l'Osset Bimbo, la mascota oficial i emblema de la companyia.

Anys després de la fundació de Panificadora Bimbo, va dirigir el Grup Industrial Bimbo, durant el període 1963-1993. Des de la dècada de 1990, va formar part del consell d'administració del mateix. Grup Bimbo es considera la panificadora més gran del món.[2] Des de 1965 va ocupar nombrosos càrrecs en diferents institucions a nivell nacional, entre els quals s'inclou el de vicepresident de la Càmera Nacional de Comerç de la Ciutat de Mèxic (1965) i del Consell Coordinador Empresarial (1982-85) i president del Consell Nacional de la Publicitat (1986-87) i de la Comissió d'Estudis Socials del Consell Coordinador Empresarial (1986-92), entre altres.[3]

En 1999, va obtenir el guardó Tlamatini per part de Foment de Recerca i Cultura Superior, destinat a «[els qui] amb la seva voluntat, quefer i talent han realitzat aportacions importants a l'educació al nostre país».[4][5]

En diversos mitjans s'ha esmentat la seva labor filantrópica al capdavant de Grup Bimbo, en promoure l'educació i contribuir amb projectes de reforestació, com el realitzat en el 2008, quan va manar sembrar 9,3 milions d'arbres en un sol dia.[6] Va participar en activitats polítiques, i és pública la seva fe catòlica.[7]

Era membre de la Comissió Executiva de l'Associación Más Ciudadanía, que busca fomentar la participació ciutadana en tots els ordres de la vida pública, per reconstruir el teixit social a través de la campanya Nuestro Mèxico.

Llorenç Servitje havia participat en innombrables esdeveniments, i en el 2013 va rebre un homenatge a la seva trajectòria com a líder exemplar i per ser un dels grans empresaris mexicans que van canviar la forma de fer negocis a Mèxic. Aquest reconeixement va ser atorgat per WOBI, durant el World Business Forum, on Servitje va dictar càtedra a empresaris sobre els valors i responsabilitats que té tant amb les seves empreses, els seus treballadors i la seva comunitat.

MortModifica

Va morir en la Ciutat de Mèxic als 98 anys.[8]

ObresModifica

Les obres de Llorenç Servitje es caracteritzen per un profund sentit de responsabilitat social, inspirats en la Doctrina Social de l'Església.[9]

LlibresModifica

  • 1981- La societat contemporània i l'empresari[10]
  • 1984- Reflexions i comentaris d'un dirigent d'empresa[11]

AssajosModifica

  • 1997- Una pràctica cristiana de l'empresa (En: La qüestió social, volum 5, IMDOSOC, Mèxic)[7]

D'altres autorsModifica

  • 2016- Al gra. Vida i visió dels fundadors de Bimbo[12]
  • 2016- 100 Llesques de Saviesa Empresarial.

ReferènciesModifica

  1. Muere en México el fundador de Bimbo, Lorenzo Servitje
  2. Elsemanario.com.mx. «Lorenzo Servitje - Una apuesta por el pan», 29-10-2008. [Consulta: 16 novembre 2011].
  3. Periódico Noroeste. «¿Quién es Lorenzo Servitje?», 29-10-2008. [Consulta: 25 agost 2011].
  4. UIA.mx. «1999 Don Lorenzo Servite Sendra». [Consulta: 16 novembre 2011].
  5. UIA.mx. «Premio Tlamatini». [Consulta: 16 novembre 2011].
  6. Quien.com. «Lorenzo Servitje - Fundador de Bimbo». [Consulta: 16 novembre 2011].
  7. 7,0 7,1 [1] (en es). Instituto Mexicano de Doctrina Social Cristiana. 
  8. «Muere Lorenzo Servitje, fundador de Grupo Bimbo» (en es-es). , 03-02-2017 [Consulta: 3 febrer 2017].
  9. imdosoc «Lorenzo Servitje Sendra - IMDOSOC» (en es-es). , 03-03-2015 [Consulta: 3 febrer 2017].
  10. [2] (en es). Limusa. ISBN 9789681814373. 
  11. [3] (en es). Limusa. ISBN 9789681817312. 
  12. [4] (en es). Planeta México. ISBN 9781681654164.