Obre el menú principal

Unilever és una empresa anglo-neerlandesa creada el 1930 com a resultat de la fusió de la societat neerlandesa Margarine Unie (unió de margarina) i el fabricant de sabó anglès Lever Brothers.[1] Els grans competidors d'Unilever són Procter & Gamble, Nestlé, Mars Incorporated i Reckitt Benckiser. Fabrica i comercialitza aliments, productes la higiene personal i cosmètics així com productes per a la neteja de la llar.

Infotaula d'organitzacióUnilever
Unilever text logo.svg
Dades bàsiques
Tipus multinacional i dual-listed company Tradueix
Indústria personal care Tradueix i indústria alimentària
Forma jurídica Naamloze vennootschap
Forma jurídica
Reemplaça Margarinewerke Van den Bergh
Data de creació o fundació 1929 a Londres
Fundador Anton Jurgens, Samuel van den Bergh i William Hesketh, 1st Viscount Leverhulme Lever
Activitat
Produeix producte alimentari, laundry detergent Tradueix, cosmètica, fast-moving consumer goods Tradueix i cleaning agent Tradueix
Digital Preservation Coalition
Borsa de cotització (NYSE UN) - (LSE ULVR) - (Euronext UNA)
Organització i govern
Seu 
Presidència Marijn Dekkers
Executiu en cap Alan Jope Tradueix (2019–)
Gerent/director Graeme Pitkethly Tradueix
Empleats 168.000 (2016)
Filial
Xifres destacables
Ingressos totals 50.982.000.000 euros (2018)

Lloc web Lloc web oficial
Twitter: Unilever
Modifica les dades a Wikidata

Contingut

HistòriaModifica

Margarine Unie als Països Baixos i Lever Brothers es van fusionar degut a l'ús compartit d'oli de palma tant per al sabó, com per a la margarina. Unilever és tot arreu al món amb més de cinc cents filials.[1] A l'estat espanyol és representat per la Unilever España S.A. amb seu a Madrid.[2]

OperacionsModifica

Unilever és propietari de més de 400 marques com a resultat de les seves adquisicions, però, l'empresa se centra en el que s'anomena "marques de mil milions de dòlars", 13 marques que cada una aconsegueix vendes anuals de més de mil milions de dòlars americans. Les 25 principals marques d'Unilever li representen més del 70% de les vendes.[cal citació] Les marques estan concentrades gairebé totalment en dues categories: aliments i begudes, i cura personal i de la llar.

MarquesModifica

Unilever és l'empresa fabricant de gelats més gran del món, amb un volum de negocis anual de 5 bilions de dòlars. Amb poques excepcions, tots els negocis de gelats es realitzen en el marc de «Heartbrand», es diu així perquè el seu logotip té forma de cor, a la península ibèrica sota la marca Frigo. Unilever opera en l'actualitat onze fàbriques de gelats a Europa, les més grans són les de Heppenheim a Alemanya, Caivano a Itàlia, Sant Dizier a França i Gloucester al Regne Unit. L'Heartbrand es va posar en marxa el 1999 (i es va modificar lleugerament el 2002) com un esforç internacional per augmentar el coneixement de la marca i promoure sinergies transfrontereres en la fabricació i comercialització ("centralització"). És present en més de 40 països. Tot i que el logotip és comú per tot el món, cada país va mantenir la marca local per mantenir el coneixement construït a través dels anys, una notable excepció és Hongria, on la marca anterior Esquimal ha estat substituïda per Algida el 2003.

El 2005, Glidat Strauss va rebre un permís especial d'exportació a Unilever de la seva marca de gelats als Estats Units a causa de l'estricta certificació dels productes kosher que tenen a Israel. En els termes de l'acord, gelats i Strauss krembo només podran vendre als supermercats kosher i botigues d'importació. Es distribueix a Amèrica del Nord per la Delicia Lactis, filial de Norman Lactis.

Abans que el logotip del cor fos global, cada país podia escollir el seu propi logotip, encara que l'opció més comuna consistia en un cercle blau amb la marca el nom sobre un fons de ratlles vermelles i blanques; el segon logotip comú més antic, utilitzat per al Regne Unit i altres països, va ser un mur de color groc amb el text blau.

Unilever fabrica generalment el mateix tipus de gelats amb els mateixos noms, però amb marques diferents. Alguns d'aquests són els gelats Carte D'Or, Cornetto, Magnum, Solero i Viennetta.

ReferènciesModifica

A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Unilever  
  1. 1,0 1,1 «Unilever». L'Enciclopèdia.cat. Barcelona: Grup Enciclopèdia Catalana.
  2. «Acerca de Unilever» (en castellà). [Consulta: 16 juliol 2018].