Damm

empresa cervesera

Damm (de nom oficial, Societat Anònima Damm) és un grup cerveser de Barcelona. La fabricació i comercialització de cervesa és el principal negoci del grup, però també inverteix en altres sectors a través de Corporació Econòmica Damm. Actualment, el grup s'està reestructurant i s'ha constituït una nova societat limitada agrupadora anomenada Holding Cervecero Damm.[1]

Infotaula d'organitzacióDamm
lang=ca
Modifica el valor a Wikidata
Dades
Tipusnegoci
empresa Modifica el valor a Wikidata
Indústriaproducció de cervesa Modifica el valor a Wikidata
Forma jurídicasocietat anònima Modifica el valor a Wikidata
Història
Creació1876, Barcelona Modifica el valor a Wikidata
FundadorAugust Kuentzmann Damm i Joseph Damm Modifica el valor a Wikidata
Activitat
Produeixcervesa Modifica el valor a Wikidata
Governança corporativa
Seu
Persona rellevantDemetrio Carceller Arce (president)
Enric Crous i Millet (director general)
Filial
Propietari de
Indicador econòmic
Ingressos totals1.385 M€ (2019) Modifica el valor a Wikidata
Benefici net101.000.000 (2022) Modifica el valor a Wikidata

Lloc webdamm.es Modifica el valor a Wikidata
Carro repartidor de cerveses Damm

Història

modifica
 
Fàbrica de Barcelona vista des del carrer Rosselló.

Els alsacians August Kuentzmann Damm i el seu cosí i mestre Joseph Damm es van instal·lar a la ciutat de Barcelona i el 1876 van obrir una fàbrica de cervesa al número 27 del carrer Viladomat, l'anomenada Antiga Fàbrica Damm.[2] També van ser fundadors de la cerveseria Cambrinus, situada a la Rambla, en una època en què la cervesa era un producte exòtic i de luxe.[2]

L'any 1905 inauguren la fàbrica de cerveses La Bohemia al carrer Rosselló de Barcelona, al barri de l'Eixample, i el 1910 es constitueix la S. A. Damm i la fàbrica passa a ser la factoria principal de la cervesera fins al 1992, quan es convertirà en la seu administrativa central.

Durant els anys 1921-1991, el nom de la cervesa era Estrella Dorada. A partir d'aquest moment va canviar pel nom amb què es coneix actualment, Estrella Damm. Va ser un dels patrocinadors dels Jocs Olímpics de Barcelona 1992 i des d'aquest mateix any patrocina i assegura els castellers.[3]

Marques

modifica

Cerveses

modifica
  • Estrella Damm: Cervesa lager (5,4°). Venuda en ampolles de 33 cl (mitjanes) i 25 cl (quintos) i llaunes de terç i mig litre.
  • Estrella Damm Daura: Cervesa de baix nivell de gluten, apta per a celíacs. Venuda en ampolles i llaunes de 33 cl.
  • Voll-Damm Doble Malta: Cervesa tipus Märzenbier (7,2°). Venuda en ampolles de 33 cl i llaunes
  • Xibeca: Cervesa Pilsen (4,6°). Venuda en ampolla d'1 l, llaunes de 33 cl i quintos.
  • Bock-Damm: Cervesa tipus Bockbier, negra d'estil Múnic (5,4°), de gust torrat, suau i lleugerament dolç. Venuda en ampolles i llaunes de 33 cl.
  • Weiss Damm: Cervesa de blat (4,8°). Venuda en ampolles de 33 cl.
  • AK Damm: Cervesa rossa estil alsacià (4,8°), elaborada a partir del mètode original d'August Kuentzmann Damm. Venuda en ampolles de 33 cl.
  • Saaz Damm: Cervesa amb llúpol de Saaz (3,5°). Venuda en ampolles de 33 cl.
  • Free Damm: Cervesa sense alcohol (0,0°). Venuda en ampolles i llaunes de 33 cl.
  • Free Damm Lemon: Cervesa clara amb llimona feta amb cervesa sense alcohol.
  • Free Damm Torrada: Cervesa torrada sense alcohol- 0,0º
  • Damm Lemon: Cervesa clara amb llimona (3,2°). Venuda en ampolles i llaunes de 33 cl.
  • Inedit: creada per Ferran Adriá i l'equip d'El Bulli.
  • Complot IPA: Cervesa d'estil india pale ale (IPA), llupolada i lleugerament amarga (6,6°)
  • Keler: Cervesa basada en la recepta de Juan i Teodoro Kutz
  • Malquerida Damm: Cervesa vermella fresca d'inspiració mexicana.
  • Victoria: Originària de Màlaga.
  • Turia marzen: Originària del País Valencià
  • Estrella de Levante: Originària de Múrcia. Varietats pilsen (4,8º)
  • Cerveza Oro: Originària de Bilbao.
  • Estrella del Sur: Cervesa pilsen originària de Sevilla (1959)- 4,6º

Làctics

modifica
  • Cacaolat (desde 2011): Batuts de xocolata i brioixeria industrial.
  • Llet AGAMA i Laccao (desde 2017): Productes làctics i batuts de cacao.
  • Letona: Llet desde 1925.
  • La Levantina:
Aigües i altres begudes
modifica
  • Aigua Veri: Aigua embotellada.
  • Fuente Liviana: Aigua embotellada.
  • Font Salem (accionista al 70%): Propietària de 12 marques de begudes.

Restauració i cafès

modifica
  • Rodilla: franquícia de menjar ràpid d'origen madrileny.
  • Cafés Garriga 1850 (desde 2012): Fàbrica de Cafè
  • Jamaica Coffee: Cadena de cafeteries
  • Hamburguesa nostra: Cadena de restaurants
  • Café de Indias: Cadena de cafeteries

Publicitat

modifica

El 1970 va fer la primera campanya de televisió amb un espot que es va emetre a la primera cadena de Televisió Espanyola. La seva presència en els mitjans, especialment en premsa i televisió, va ser prodigant més a mesura que creixia la seva distribució no només en tota la península Ibèrica sinó a l'estranger.[cal citació]

El 2009, Damm va donar un canvi a la seva estratègia publicitària. Va concentrar la major part de la seva inversió publicitària en la campanya d'estiu, per la qual no va idear un espot tradicional, sinó una estratègia global de màrqueting de continguts, utilitzant tots els mitjans, incloses les xarxes socials. Per a això, en comptes de produir el clàssic espot televisiu de 20 segons, va idear un espot en format videoclip, que tenia la durada de la cançó escollida. La idea era convertir la cançó de l'espot, una peça que transmetés els valors mediterranis (amistat, alegria, diversió, l'amor i la naturalitat) en la cançó de l'estiu. Aquest format d'anunci-videoclip s'ha mantingut fins al 2014.[cal citació]

L'espot del 2011 va ser dirigit per Isabel Coixet, i rodat al restaurant El Bulli,[4] aleshores considerat el millor del món, i protagonitzat per Ferran Adrià.[5]

El 2015 va fer un gir inesperat en el seu espot convertint-lo en un curtmetratge, titulat "D'acord", de 10 minuts de durada, dirigit per l'oscaritzat Alejandro Amenábar, rodat a Eivissa protagonitzat per Dakota Johnson, Natalia Tena i Quim Gutiérrez.[6] En els cinc primers dies ja havia superat el milió de visualitzacions a YouTube, convertint-se en un fenomen viral a les xarxes socials.[cal citació]

El 2016, apareixenen seqüències rodades a l'illa de Mallorca pels actors Laia Costa, Jean Reno i John le Carré. La direcció del curtmetratge (Les petites coses) ve de la mà d'Alberto Rodríguez.[7]

El 2017, el curtmetratge (La Vida Nostra) va ser rodat entre Sitges, Amsterdam i Lloret de Mar, dirigit per Raúl Arévalo i protagonitzat per Peter Dinklage, Álvaro Cervantes, Ingrid García-Jonsson i Marcel Borràs.[8]

El 2018, per commemorar els 10è spot de la campanya d'estiu, el curtmetratge (Àlex i Júlia) va ser rodat un altre cop a Formentera. Dirigit per Dani de la Torre, va estar protagonitzat pels actors catalans Oriol Pla i Michelle Jenner.[9]

El 9 de juny del 2023, en el marc de les seves campanyes publicitàries d'estiu, Estrella Damm va causar una forta polèmica en vandalitzar l'article «Estiu» de la Viquipèdia i difondre-ho a les seves xarxes. En la resposta posterior la disculpa es va limitar a adduir que era en to d'humor.[10][11]

Spots "Mediterràniament"

modifica
Any Títol Lloc de rodatge Cançó
2009 "Formentera" Formentera Summercat, de Billie the vision and the dancers
2010 "Sant Joan" Menorca Applejack, de The Triangles
2011 "el Bulli" Costa Brava I wish that I could see you son, de Herman Düne
2012 "Serra de Tramuntana" Serra de Tramuntana, Mallorca You can't say no forever, de Lacrosse
2013 "Love of Lesbian" Costa Brava Fantastic shine, de Love of Lesbian
2014 "Entrena l'ànima" Cala Pola (Costa Brava) If you wanna, de The Vaccines
2015 "D'acord" Eivissa Our place, de Maïa Vidal
2016 "Les petites coses" Mallorca Those little things, de Ramon Mirabet
2017 "La Vida Nostra" Sitges, Amsterdam, Lloret (Don't fight it) Feel it, d'AronChupa
2018 "Àlex i Júlia" Formentera The Place to Stay, de Toni M. Mir, interpretada per Oriol Pla i Michelle Jenner

Patrocinis

modifica
 
Castellers
 
Concert a l'Antiga Fàbrica Damm
 
Concert a l'Antiga Fàbrica Damm
 
Jugador del FC Barcelona

Durant l'època de màxima esplendor del beisbol a Espanya a les dècades del 1950 i 1960, Damm va patrocinar un equip de beisbol local, Picadero Damm. També va ser patrocinador de l'equip de bàsquet del Picadero JC des de la temporada 1965-1965 fins a la 1971-1972, quan militava a la primera divisió espanyola de basquet i va aconseguir diversos subcampionats. També va patrocinar a la secció de ciclisme del mateix club durant l'any 1965.[12]

El 1982 va ser un dels patrocinadors oficials del Campionat del Món de futbol celebrat a Espanya, i en 1992 un dels patrocinadors dels Jocs Olímpics de Barcelona 1992.[13]

Des del 1997, és el patrocinador principal de tota mena de concursos i activitats de Castellers, una tradició cultural molt arrelada a Catalunya.[14]

L'any 2004, Damm va ser patrocinador oficial del Fòrum Universal de les Cultures celebrat a Barcelona.[cal citació] El 2008, va ser un dels patrocinadors de la pel·lícula de Woody Allen Vicky Cristina Barcelona, protagonitzada a Barcelona per Scarlett Johansson, Penélope Cruz i Javier Bardem, i en la qual marca de cervesa apareixia en diverses escenes.[cal citació]

De l'àmbit cultural destaca especialment l'aposta que Estrella Damm ve desenvolupant en el terreny musical. L'any 2005 va iniciar una aposta pels grans festivals de música, assumint el patrocini principal de l Primavera Sound, el festival que se celebra a Barcelona. Actualment destaca el seu paper com a patrocinador del festival Sónar de música electrònica i experimental de Barcelona i del Festival Cruïlla. Així mateix, Estrella Damm patrocina diferents esdeveniments i concerts durant les Festes de la Mercè que se celebren el 24 de setembre a Barcelona. La seu de l'antiga fàbrica Damm al carrer de Rosselló s'ha convertit, fins i tot, en un dels escenaris habituals on es programen concerts durant les festes.[cal citació]

Fent referència a l'art, Estrella Damm promociona les noves tendències mediterrànies a través de la col·laboració amb galeries, centres d'art, esdeveniments de moda, i sobretot comptant amb la feina d'artistes nacionals i internacionals per les seves campanyes publicitàries, calendaris o ampolles d'edició especial. Entre els artistes que han col·laborat amb Estrella Damm es troben les multidisciplinàries Chicks on Speed, el dissenyador de roba Custo Dalmau, els il·lustradors Alex Trochut, Drasik i Silja Göetz, o el DJ i fotògraf Gee.[cal citació]

En el món del futbol, Estrella Damm és, des de 2001, patrocinador oficial del Futbol Club Barcelona,[15] club en el qual ha centrat també diverses de les seves campanyes de publicitat més importants. A més, Estrella té també convenis de patrocini amb clubs de primer nivell com el RCD Espanyol,[16] el València CF, el Vila-real CF o l'Almeria CF.[cal citació]

Damm té també una forta presència en el món de la vela, activitat molt arrelada al mediterrani. Ja en 1998, una embarcació pròpia es va alçar amb el títol de la Copa del Rei de Vela. En aquest esport destaca el Patrocini de la Copa Amèrica de Vela, celebrada a València a 2007. A partir d'aquest any, a més, va ser patrocinador principal de la Barcelona World Race,[17] esdeveniment en què, a més, competeix amb un equip propi, l'Estrella Sailing Team.[cal citació]

Un altre àmbit en el qual destaca la presència d'Estrella és el de la raqueta. Entre altres esdeveniments, destaca com a patrocinador des de 2008 del Màster Sèries de tennis de Madrid, el World Padel Tour, o el Circuit de Pàdel Estrella Damm.[18] Es tracta d'un dels circuits de pàdel de la Federación Madrileña de Padel de més prestigi del panorama esportiu, que se celebra a la comunitat de Madrid amb més de 3.000 jugadors per edició.[cal citació]

De cara a pròxims esdeveniments, ha confirmat la seva condició de primer patrocinador dels Jocs del Mediterrani que tindran lloc a Tarragona l'any 2017.[19]

Accionistes i participacions

modifica

El 2021, l'accionariat estava format per la petroliera canària Disa Corporación Petrolífera (33%), propietat de la familia Carceller, el grup d'alimentació alemany Dr. Oetker (25%), Seegrund (16,03%), controlat també per la família Carceller i el mateix Demetrio Carceller Arce (0,083%).[20] La resta d'accionistes de la companyia són diverses famílies històriques i descendents del fundador, August Kuentzmann Damm,[21] La Moràvia d'Inversions (família Armadàs, 6%) i Boag Valores (família Agenjo, 5%).[22] El 2011, la Corporació Económica Damm, societat que controla les inversions de Damm, tenia com a principals participacions el 10% d'Ebro Foods i el 6,75% de la constructora Sacyr.[1]

Accionistes Percentatge
Disa Corporación Petrolífera 33,55%
Dr. Oetker 25,34%
Seegrund B.V. 16,03%
La Moravia D'Inversions, S.A. 6,056%
Boag Valores, S.L. 5,126%
Participacions a Percentatge
Ebro Foods 9,651%
Pescanova 5,000%
Grupo Cacaolat 100%
Grupo Rodilla 100%

Referències

modifica
  1. 1,0 1,1 «La cervesera Damm reordena la seva estructura societària». Ara, 16-01-2011. [Consulta: 17 gener 2011].
  2. 2,0 2,1 La Vanguardia, suplement QueFem, 5/11/2010
  3. Història Arxivat 2015-09-23 a Wayback Machine., Damm.
  4. «Anuncios Estrella Damm». Arxivat de l'original el 2011-09-02. [Consulta: 26 agost 2011].
  5. «Anuncios Estrella Damm». [Consulta: 26 agost 2011].
  6. «S'estrena 'D'acord', el curt d'Amenábar per a Estrella Damm». Ara.cat.
  7. «Damm estrena 'Les petites coses', el seu espot d'aquest estiu». Ara.cat.
  8. «S'estrena 'La vida nostra', el curt amb Peter Dinklage per a Estrella Damm». Ara.cat.
  9. Galisteo, Alexander García «Estrella Damm estrena su 10º anuncio 'Mediterráneamente'» (en castellà). elperiodico, 11-06-2018.
  10. «Estrella Damm es disculpa per haver manipulat la Viquipèdia per fer publicitat». Vilaweb, 09-06-2023. [Consulta: 9 juny 2023].
  11. «Damm vandalitza la viquipèdia per fer promoció». Racó Català, 9 juny 2023. [Consulta: 9 juny 2023].
  12. [enllaç sense format] http://www.sitiodeciclismo.net/ploegfiche.php?id=4155[enllaç sense format]
  13. García, Noelia «Damm, la estrella de las cervezas con más de 140 años». elEconomista.es, 31-03-2017. «Damm fue el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos Barcelona 92.»
  14. Pinzolas, Marta «Estrella Damm patrocinarà cinc anys més l'activitat castellera a Catalunya». Ara.cat, 10-07-2012. «L'empresa de cervesa Estrella Damm ha renovat per cinc anys més el conveni de patrocini de l'activitat castellera a Catalunya que va firmar per primer cop el 1997.»
  15. «Renovació patrocini FC Barcelona». [Consulta: 9 novembre 2011].
  16. «Renovació patrocini RDC Espanyol». Arxivat de l'original el 2015-09-24. [Consulta: 21 setembre 2011].
  17. «Barcelona World Race». Arxivat de l'original el 2011-09-03. [Consulta: 26 agost 2011].
  18. «Circuit de Pàdel Estrella Damm». Arxivat de l'original el 2011-07-13. [Consulta: 26 agost 2011].
  19. «Estrella Damm patrocinarà els Jocs Mediterranis». NacióDigital, 03-06-2014.
  20. «Carceller y dr. Oetker ganan peso en el capital de Damm - Economía Digital» (en castellà). [Consulta: 23 desembre 2022].
  21. Saborit, Sergi. «Damm: centrados en la marca y el crecimiento internacional» (en castellà). Expansion, 13-07-2018. [Consulta: 31 maig 2020].
  22. «Damm se despide de la bolsa ayudada por las ventajas fiscales» (en castellà). El Confidencial, 29-11-2014. [Consulta: 31 maig 2020].

Enllaços externs

modifica
A Wikimedia Commons hi ha contingut multimèdia relatiu a: Damm